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2017年家居家装网购趋势报告:智能马桶盖销量增3000%

  2017年家居家装网购趋势报告:智能马桶盖销量增3000%

  【中华卫浴网】中华卫浴网讯伴随着消费升级一路成长起来的80后、90后开始装饰自己的家,中国的家居家装市场已呈现全新的面貌。日前,中国消费领域的“实战版”指数第六篇重磅报告——JDND消费指数之《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》近日出炉。

  

 

  

2017年家居家装网购趋势报告:智能马桶盖销量增3000%(图片来源于网络)

  由京东数据研究院和南都消费研究所联合打造的《2017年家居家装行业网购消费趋势报告》(下称《报告》)显示,网购正成为家居家装的重要购买渠道,且各项指标都反映出新兴市场向成熟市场转换的阶段性特征;80后、90后已成为核心消费群体,用户群体年轻化趋势显现,且过去几年,女性用户群体占比正变得越来越高。

  另外,受益于消费升级,用户对于大品牌和服务体验的要求也在日益升级。对于当下的家居家装用户而言,大牌、智能、定制、环保、品质等要素已经一个都不能少,因为对于这类人群而言,选择个性化和品质化家居产品早已等同于“取悦”自己。在此背景下,《报告》认为,第四次零售革命正在改变互联网家居家装行业,消费诉求个性化、购物场景多元化、用户参与深度化将是行业三大未来趋势。

  ◎区域

  家居家装网购消费,华东地区最不差钱

  房地产市场与家居家装市场为互补市场,中国房地产过去几年的火爆行情,为家居家装市场销售额提供了稳定支持。

  2013年以来,以京东为代表的互联网家居家装板块迎来快速发展,各项数据爆发式增长,2013年-2016年,年复合增长率超过100%。

  尽管国家出台相应调控政策,但一线城市楼价依旧坚挺,也相对扛跌。北上广无意外地占据家居家装区域消费金额前十。二线城市以天津、成都、无锡、苏州为首。三线城市消费金额以合肥表现最为突出。

  《报告》显示,北上广用户主要把钱花在高品质家装产品上,也更愿意在健康环保类的商品上消费。就区域而言,在互联网家居家装区域消费金额中,华东、华北、华南成为消费金额排名靠前的三大区域,华中、西南消费金额差距不大,紧跟其后。

  ◎用户

  家居家装“她”决策,厨房事务“他”参与

  在传统印象中,家里搞家居家装,都是男士一马当先。但《报告》显示,2013-2016年,女性用户数量呈逐年增加趋势,占比也逐年提升。“她经济”不仅在家居家装中崛起,在整个京东平台上,女性消费都得到了快速增长。

  在女性用户消费时,大部分都选择了与“颜色好看”、“图案漂亮”、“非常美观”等关键词相关的产品。当然,“质量不错”和“经济实用”也名列前茅。南都消费研究所在对女性消费者关键词展开大数据分析时发现,质量和外观是女性评价的两大因素,女性在挑选时受感性因素影响较大,同时,也注重考虑家人的感受,参考家人的意见(例如“老公很喜欢”),表现出较强的家庭归属感。

  其实,变化不仅体现在女性用户上,厨房这一原本女性主导的领域,其相关产品的网购市场也在发生消费主体的明显变化。厨房不再是女性的专属地盘,越来越多男性用户开始关注家中饮食、生活起居。南都消费研究所根据不同性别年龄进行的细分品类分析发现,男性正逐步偏好厨具、家居用品。从男性用户数在各品类的增长趋势看,厨具的男性用户增长速度较快。

  ◎智能

  智能马桶盖销量增3000%,买买买只为更舒适

  除了女性势力崛起,从年龄看,消费群体结构也在发生深刻变化,90后进入职场,开始独立生活,消费意

  愿开始释放;80后成为社会中坚力量,收入与消费水平逐渐提升。他们成为了互联网家居家装消费的主力军。

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